Ние сме заобиколени от тях всеки ден. Ние ги докосваме, взаимодействаме с тях и дори древногръцките философи са говорили за тях – макар и в доста различен контекст. Говоря за субекти.
Терминът идва от къснолатинската дума “ens”, което означава “битие” или “нещо”. Въпреки че са повсеместни, съществата се срещат главно във философски контекст.
Те обаче се появяват и в контекста на ИТ, например в модела на обект-връзка (ER). Поради възхода на обработката на естествен език, субектите стават все по-важни и за други дисциплини и стават много важни при специалните SEO услуги.
Една област, която ще бъде засегната от субектите повече от която и да е друга в следващите години, е онлайн маркетингът. И все пак дори днес обектите са обявили война на ключовите думи. Но защо е така – и как можете да оптимизирате собствения си обект? Прочетете, за да разберете.
Какво представляват субектите?
Терминът „субект“ е доста труден за дефиниране – всъщност той може да варира значително в зависимост от контекста. В този контекст, този на онлайн маркетинга, ще се позовем на дефиницията, която предлага Кристиан Балог в книгата си „Ориентирано към субекти търсене“. Той описва обект, както следва:
„Обектът е уникално идентифицируем обект или вещ, характеризиращ се със своите имена, тип (и), атрибути и връзки с други обекти.“
В началото всичко това може да звучи абстрактно, но можем да го илюстрираме много лесно с пример.
Пример: Борис Джонсън е субект
Премиерът на Обединеното кралство Борис Джонсън е субект – също като вас и мен. Борис Джонсън се характеризира с името си, но това не ни позволява да го идентифицираме окончателно. В крайна сметка може да има и други хора във Великобритания, които също се наричат Борис Джонсън. Ето защо субектите също се характеризират с техните видове.
Видовете са ефективно класификации, които „групират“ множество обекти заедно. Един обект може да има няколко типа. Много общ тип за Борис Джонсън би бил „човек“ – и като подтип на това „човек“. В случая с Борис Джонсън далеч по-специфичен тип би бил „министър-председателят на Обединеното кралство“.
Това означава, че можем да идентифицираме Борис Джонсън като уникален субект въз основа на неговото име и един от неговите типове. Не всеки е министър-председател на Обединеното кралство – но все пак е важно да можем да идентифицираме хората категорично, поради което можем да използваме и атрибутите на юридическите лица. Например за Борис Джонсън това би включвало родното му място, рождения му ден, възрастта му, ръста му, заплатата му и т.н.
Друг много важен аспект за субектите са взаимоотношенията им с други субекти, което ни позволява да направим много изводи за тях. Например, ако всичко, което направихме, беше да разгледаме отношенията на Борис Джонсън с други държавни глави, дори и да не знаехме кой е той, щяхме да можем да заключим, че той трябва да заема важна позиция във Великобритания.
Връзките между организациите означават, че Google вече е в състояние да отговори точно на въпроси като „Коя е приятелката на Борис Джонсън?“. Тази заявка за търсене перфектно демонстрира защо обектите ще продължат да растат по-важни за оптимизацията на търсачките и онлайн маркетинга като цяло в бъдеще.
Как обектите променят поведението при търсене
Преди това заявките за търсене обикновено се състоеха от една дума или комбинация от две или три думи най-много. Човешкият език се сви до частица от истинската си дълбочина и сложност при използване на търсачка. Това беше много необходимо: колкото повече думи човек опакова в заявка за търсене, толкова по-малко точни са резултатите, върнати от търсачката. Всъщност това обучи потребителите на търсачките да търсят почти безкрайното разнообразие на онлайн информация само с няколко думи – което не винаги дава най-добри резултати в една SEO консултация.
Но времената се променят.
Постоянните подобрения в автоматизираната обработка на естествен език и появата на нови устройства за въвеждане, като цифрови асистенти, доведоха до това, че заявките за търсене стават все по-дълги и сложни. Повечето от тези заявки за търсене обаче се отнасят до обект. Те могат да бъдат наречени в заявката за търсене или директно – „На колко години е Борис Джонсън?“ – или косвено – „Кой е министър-председателят?“. И в двата случая заявката за търсене се отнася до субекта Борис Джонсън. В резултат на това е все по-важно търсачките да могат да идентифицират обекти и уебсайтове, свързани с тях. Това важи особено за сложни заявки за търсене.
Конвенционалното търсене на ключови думи става все по-без значение, както и SEO, базирано единствено на ключови думи. Това се дължи най-вече на факта, че новите методи за въвеждане позволяват да се правят заявки за търсене, без да се използват думи. Представете си следната ситуация: Гледате снимка и искате да разберете кой е на нея. Класическият подход за създаване на заявка за търсене, използвайки думи, описващи снимката, едва ли ще бъде успешен